LEVI'S(リーバイス)

LEVI'S(リーバイス)は、誰もが知っているジーンズブランドであり、アメリカ発祥のジーンズブランドの一つである。

1853年にリーバイ・ストラウス氏がアメリカで雑貨店を創業したのがはじまりとされている。

彼は、開拓時代のアメリカで必要だった労働着にと、テント用の厚手のキャンバス地を使った、世界初のジーンズを商品化したものが、今日のLEVI'S(リーバイス)のはじまりである、LEVI'S(リーバイス)のブランド名は、リーバイ・ストラウス氏の名前がその由来となっている。

LEVI'S(リーバイス)のジーンズは、アーキュエット・ステッチという刺しゅうがバックポケットに縫いこまれていて、これがトレードマークとなっている。

アーキュエット・ステッチは、最も古い衣料品の商標といわれている。

LEVI'S(リーバイス)は、もともとは労働着としての衣料品だった。

LEVI'S(リーバイス)は、第一次世界大戦中は、戦争に関与する者しか購入を許されなかったのであるが、戦後は世界中にその品質が伝わり、1930年代にはLEVI'S(リーバイス)は全世界で有名なブランドとなった。

また同時に、ジーンズが労働着からファッション着となっていった時代である。

また、LEVI'S(リーバイス)は、1950年代には、ジェームス・ディーンの登場によって、決定的なジーンズブランドとなった。

日本でジーンズブームが起こったのもこの頃である。

1960年代となると、ブルージーンズだけでなく、白やコーデュロイ地などの新製品が登場し、ヒッピー文化の中で、LEVI'S(リーバイス)は若者のシンボルとなっていった。

日本でも、東京オリンピック開催時に外国人がブルージーンズをはいていたことから、第2次ジーンズブームとなった。

LEVI'S(リーバイス)の日本支社は1971年に誕生した。

1970年代は、日本でＴシャツとジーンズの組み合わせが流行した時期でもあり、これが第3次ジーンズブームである。